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综合过往中国厂商出海韩国的成功案例，我们找到了其中的一个差异化切入点：

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如果你追星或是身边有追韩星的朋友，应该经常会听到“大势女团（男团）”类似的说法。“大势”这个词在韩国的应用率很高，通常是在偶像文化中，形容一个人特别有人气或是有潜在实力，以后可以出名，在广义的社会环境中，形容什么内容或者产品是“大势”的，即代表它很流行，很有国民级别的热度。

Google 谷歌2020年对韩国游戏市场调查显示，68%玩家在选择游戏时会受到游戏品牌营销活动的影响。这里的品牌营销活动就是以”大势感“为重要的指导理念。

因而，从游戏本土化宣发的角度来看，营造游戏的“大势感”也是非常重要的，既是一种归顺于本土文化的做法，也能更好更快地相较同期竞品切入市场，触达广大本地玩家。

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根据DataEye-ADX海外版平台监测数据，近三个月以来，韩国手游市场投放媒体平台TOP3依次为：Facebook和Instagram在韩国都是较为热门的社交媒体，海外调查机构Wiseapp在今年4月发布了一项针对韩国国民社交平台使用的调查，结果显示，Instagram是韩国人最长时间使用的平台，其次为Facebook，二者的使用时长均超过了40亿分钟。

这个元素可能是当红的国民级韩国艺人，也可能是一些当地的流行文化内容（如“meme文化”、“K-toon”等），与国内的“梗”相对。

在过去的一两年里，出海的国产手游在广告创意上参考本地的营销环境，摸索出了一些“大势感”的打法。

与本地的明星艺人甚至是网红KOL合作来为游戏站台，快速地推向市场是出海宣发的一个重要且有效的途径。

但在选择合作艺人的角度上，提到偶像文化盛行的韩国，出海的产品大多选择女团艺人来合作代言，但以往出海产品的品质参差不齐，导致许多韩国民众会不自觉地排斥由女团代言的游戏产品，因而，相较之下，

三七互娱《叫我大掌柜》在韩国推行游戏时，便邀请了人气歌手、演员任昌丁拍摄宣传PV。

任昌丁在韩国也是具有重量级地位的多元艺人，无论是发表的歌曲作品还是演艺作品都偏向于实力派，且近年来也有在各大韩国本土综艺中活跃，在中国国内也有部分粉丝。

官方团队为《叫我大掌柜》设计本土化的古装“财阀”剧情，由韩国观众熟悉的重量级艺人来为《叫我大掌柜》塑形，更能够为游戏的质量和品牌形象背书，更重要的是，增强了本地玩家对于外来游戏产品的亲切感，减少了这种入门的壁垒。这里的“大势”更多地在于突出游戏的未来上升潜力，没有针对于哪一类型玩家做定向，着重吸引不同圈层的玩家来试玩游戏。

灵犀互娱在韩国发行《三国志·战略版》时也把握了这条“大势”命脉。在游戏预热前期，便邀请了成东镒、金成均、崔武成这三位著名韩国艺人来拍摄创意剧情片。这三位演员艺人均出演过知名影视剧《请回答1988》，这部剧不仅在韩国属于“国民级剧目”，在中国乃至亚洲其他地区也有着相当的知名度，因而，这三位演员的开局，从一开始就让这款初入韩国市场的新游戏有了“大势推荐”的氛围。

除了通过合作国民艺人来塑造“大势感”，在广告中融入已有的“大势”文化也必不可少，创意玩得好，更容易快速获取本地玩家的好感和信任。

在韩国众多的“大势流行文化”中，网络漫画也占据着相当重要的地位（韩国网漫出海的表现极佳，直追日本）。一批网络漫画家将自己的手绘漫画制作成原创动画在以YouTube为代表的社交平台上进行传播，在全球范围内都有一批忠实的粉丝，这类作品在中国和日本会被叫做“手书”，在韩国便以“K-toon”形式盛行。

不久前B站在韩国发行并拿下免费榜TOP1的《高能手办团》就在宣发创意中融入了“K-toon”创意。在官方推出的mini earth tour活动中，邀请了4位画风迥异的韩国网络画手为《高能手办团》制作了一系列的创意动画作品，以“微缩世界大冒险”为主题，制作了一系列感染力极强的视频。

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